พราวกรุ๊ปทุ่ม 90 ล้าน เปิดแคมเปญ “Hua Hin Well Played” ดันหัวหินสู่จุดหมายไลฟ์สไตล์สุขภาพ 4 เดือน

กลุ่มบริษัทพราว ร่วมกับพันธมิตรภาครัฐและเอกชน เปิดตัวแคมเปญ “Hua Hin Well Played” เพื่อยกระดับอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพ (Wellness Lifestyle Destination) โดยใช้กรอบเวลาดำเนินงาน 4 เดือน ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2569 ถึงกุมภาพันธ์ 2570 ตามรายงานของข่าวสด

โครงการนี้ใช้เม็ดเงินลงทุนกว่า 90 ล้านบาท โดยมีพันธมิตรหลัก ได้แก่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด เอไอเอ ประเทศไทย และบริษัท แคล-คอมพ์ อีเล็คโทรนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)

ไฮไลต์หนึ่งของแคมเปญคือ “HUA HIN PLAY FREE” ซึ่งเปิดสนามกีฬาและสวนน้ำให้ผู้ร่วมงานใช้บริการโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย พร้อมสิทธิประโยชน์รวมมูลค่ากว่า 15 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมีการจัดพื้นที่ชายหาดในชื่อ “HUA HIN HYBRID BEACH PLAYGROUND”

ด้านกลยุทธ์การสื่อสาร แคมเปญใช้แนวทาง Music Destination Marketing ผ่านบทเพลงที่จัดทำขึ้นเป็นพิเศษ ควบคู่กับกิจกรรมสร้างคอนเทนต์บน TikTok และ Instagram Reels โดยมีรางวัลเป็นรถยนต์ Toyota Land Cruiser FJ เพื่อกระตุ้นมูลค่าการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจในพื้นที่

นายสุวัจน์ ลิปตพัลลภ อดีตรองนายกรัฐมนตรี ในฐานะประธานที่ปรึกษาโครงการ กล่าวถึงศักยภาพด้านการท่องเที่ยวของหัวหิน ขณะที่พราวพุธ ลิปตพัลลภ ผู้บริหารกลุ่มบริษัทพราว ระบุว่าแนวคิด Wellness ในปัจจุบันขยายจากเรื่องสุขภาพกายไปสู่การดูแลสุขภาพใจ และหัวหินมีรากฐานที่เอื้อต่อการท่องเที่ยวลักษณะนี้มาแต่เดิม

ทั้งนี้ รายงานของแต่ละสำนักข่าวระบุชื่อแคมเปญ งบประมาณ และช่วงเวลาดำเนินงานตรงกัน โดยเนื้อหาข่าวส่วนใหญ่มาจากข้อมูลประชาสัมพันธ์ของโครงการเดียวกัน